中新网杭州8月20日电(林波孙琳茹)9月1日，《微短剧发展管理办法》将正式施行，文件明确提出“壮大互联网条件下新大众文艺”；8月1日，《浙江省文化广电和旅游厅关于促进微短剧产业高质量发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)正式实施，从精品扶持、AI赋能到出海服务，推出九条举措。
新政背后，是微短剧作为新大众文艺最具爆发力的形态正在急速生长。数据显示，2025年，浙江全省产出微短剧超5000部，微短剧和网络动画片发行许可数361部；规模以上大视听产业企业营收达1.2万亿元，同比增长13.3%。
在浙江，从专业团队到普通村民，“人人皆可创作”正在成为现实。微短剧何以成为新大众文艺新引擎？
2026年6月，浙江一影视公司开设的AI创作课程培训班吸引年轻人学习。孙琳茹摄
一部剧带火一座城
近年来，因为一部剧爱上一座城，已成为年轻人追捧的文旅打卡新风尚。
2024年以来，浙江省充分发挥文化广电旅游融合优势，积极响应国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，启动“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛。
在“跟着微短剧去旅行”创作计划带动下，浙产微短剧创作数量、质量持续提升，涌现出了一批叫好又叫座的优秀微短剧。
以2026年2月首播的微短剧《孤马传》为例，其成功入选2026“跟着微短剧游浙江”优秀片单，全网曝光量破亿。
该剧以浙江衢州常山县为故事背景，实现了文旅与剧情的深度融合，将常山本土特色自然融入主线故事，常山贡面、将军鱼等常山元素成为重要剧情道具与情感纽带，文昌阁、赵鼎墓、石门山等本地地标与历史遗迹实景出镜。
这座“宝藏小城”因此吸引众多游客慕名前往。
同样的故事在杭州上演。《Ta说南宋》由浙大城市学院打造，以南宋临安为背景，全片实地取景杭州老城街巷、园林古迹。今年3月上线后，带动德寿宫月度入园客流环比上涨37.2%，宋韵研学、古风换装游订单激增。
从浙西小城到南宋故都，微短剧正以其轻量化、高传播性的独特优势，打通文旅融合新链路，成为拉动地方消费、赋能乡村振兴的全新流量引擎。
微短剧《半江烟火半江雾：之江小店不闭店》拍摄现场。(资料图，建德市下涯镇供图)
村民自己当主角
除了专业团队主导的精品微短剧，另一种更具乡土气息的创作模式也在浙江乡村悄然生长——村民自己当主角，用镜头讲述身边的故事。
7月8日，建德市之江村自制微短剧《半江烟火半江雾：之江小店不闭店》在微信视频号上线。开播首日，累计点击量突破7万，在本地朋友圈迅速刷屏。而参演这部短剧的，没有一位专业演员，全是之江村的乡邻。
10集短剧讲述一群年轻人“边翻车边成长”的乡村创业故事。该视频号粉丝仅1000余人，能取得首日7万阅读量，靠的是真实故事与独特场景带来的情感共鸣。
“演员都是村里的‘乡村梦想家’和返乡青年。”建德市下涯镇相关负责人说，拍摄这部乡村微短剧，是希望通过诙谐幽默的片段、喜闻乐见的形式，把乡村文旅做起来。剧中植入了当地农产品、特色菜品和自然风光等元素，让“好风景”通过“好镜头”转化为“好经济”。
之江村的热闹并非孤例，在浙西南的丽水，另一场由村民主导的创作接力同样引人注目。
2025年11月，丽水市缙云县东渡镇南湖村第一部村剧《好一朵山茶花》开拍，以南湖村的山茶花为主线，讲述20世纪70年代该县婺剧团演员陈茶花的爱情故事。今年6月，第二部村剧《陈茶花》先导片拍摄完成，陈茶花和剧团姐妹带领村民创业的故事将被续写。
该剧的背后同样是一群“草根”力量：当地摄影爱好者胡贵清一人身兼导演、编剧和后期剪辑，村民们自发当演员、道具师、打光师，用最质朴的方式完成了属于自己的影视作品。
当镜头对准田间地头，当故事来自乡土记忆，“人人皆可创作”不再是一句口号，而是正在浙江乡村大地上被生动实践的新大众文艺图景。
2026年6月，浙江缙云，南湖村短剧拍摄现场。(资料图，胡贵清供图)
创作权限的共享
从横店的专业剧组到乡邻的集体出镜，微短剧正在打破过去以专业机构为中心的文艺生产模式，让创作权限真正与大众共享。
这种趋势在政策层面已得到明确回应。《微短剧发展管理办法》明确提出“鼓励、支持广大群众参与微短剧创作，激发微短剧作为互联网条件下新大众文艺的创新创造活力”。
浙江省电视艺术家协会副主席兼秘书长汤学君指出，微短剧正在成为当代大众自我镜像与情感共鸣最重要的载体，是新大众文艺最具代表性的文艺样式。“随着AIGC工具的迭代，创作平权的深化，微短剧的创作队伍将进一步壮大，一部分普通观众甚至会成为创作者。”
在金华，扎根乡村影视创作多年的导演焦峰对此深有感触。“AI工具让‘人人可当导演’成为可能，这是时代给予的创作红利。”在他看来，AI降低了技术门槛，让更多普通人得以将心中故事转化为影像呈现，可乡村题材的真正魅力不仅要有动人的乡村故事，还在于村民脸上的那种沧桑细节、田间地头的烟火气、邻里之间的人情味等，实拍型微短剧可以很好地书写这些蕴藏温度的生活细节，是他今后坚持创作的方向。
汤学君认为，浙江在建设高水平文化强省进程中，应高度重视微短剧在新大众文艺中的特殊作用，一方面倡导正确的审美导向，另一方面鼓励大众参与微短剧剧本创意和作品创作，充分发挥浙江全省庞大的“文艺两新”优势，整合各类资源，催生更多微短剧优秀作品，满足群众美好生活的文化需求。
《实施意见》指出，擦亮“浙里微光”品牌。鼓励各地结合地域文化特色，在创意策划中融入浙江元素，打造兼具思想深度与浙江韵味的微短剧精品；推动市县加大精品创作支持力度，形成省市县三级联动扶持体系等。
作为互联网条件下新大众文艺的典型形态，微短剧行业正逐渐从流量竞争迈向内容深耕。当手机和AI工具让普通人也能完成影视创作，当乡村故事通过小屏幕走向大众视野，微短剧所承载的，已不仅是一种娱乐形态，更是一个时代的大众表达方式。(完)
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